中小企业众多是我国社会经济的一大特色，为了降低企业营销成本，越来越多的中小企业正参与到网络营销中来。但是很多的企业不知道怎么做企业网络推广这一块，有的甚至认为建一个网站就是做网络推广。其实，网站建成后，才仅仅是完成了第一步。没有进行网络推广是达不到建设网站的目的。那只能是一个网络信息孤岛。所谓网络推广就是通过各种方法让更多人找到并进入网站的全过程。现阶段我国大部份企业还没有重视网站网络推广，还处于建立网站仅仅是为了面子或让熟悉的人看的阶段。更有甚者，建立网站只是为了有一个网址而已。
所以从现在起我们就要着手开展整合网络营销，而企业网络营销整体策划的第一步就要找出公司在这个时期的网络营销目标：目标设置主要涉及五类：销售目标、增强服务目标、品牌型网络营销目标、提升型网络营销目标以及混合型网络营销目标。当确定目标之后，就要考核企业要达到其目标要采取什么样的网络营销战略和战术。这其中又包括如何再造顾客关系，发掘网络顾客、吸引顾客、留住顾客，了解顾客的愿望以及利用个人互动服务与顾客维持关系，如何运用网络组成合作联盟，并以网络合作伙伴所形成的资源规模创造竞争优势以吸引更多的网络顾客。
接下来我们要进行网站营销的定位：首先是对网站的剖析，对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在。其次是对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置。然后是分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式。最后实施网站发展计划分析，对电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析。
整合网站推广要通过对企业的关键词分析、行业分析、目前网站推广方式分析，对企业如何有效地进行网站推广做出切实可行的网站推广方案。整合推广是对传播过程中的各种推广方法的整合处理，来吸引现有和潜在用户的注意力。
在搜索引擎推广（SEO）方面， 目前国内的SEO市场非常混乱，SEO从业人员以及客户对SEO的真实含义都扭曲了。SEO只是针对网站本身的架构和内容进行优化，只能对排名和流量起到促进作用，不是单纯的做排名。很多企业对效果与完成时间的盲目追求，往往是花了钱还没有什么效果，甚至有被搜索引擎惩罚的危险。
在网站营销分析上，涉及到比较多：
1.关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等；
2.搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效；
3. 链接相关性分析：链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接；
4.目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系；
5.产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等；
6.营销页面分析：营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等；
7.营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓；
8.后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析；
9.价格分析：价格如何，合理性等。
在网站整合营销推广上，比较关注的是：
1.网站流量推广策略：关键还是流量问题，这个过程中会用到许多网络营销方法；
2.外部链接推广：友情链接策略的使用；
3.病毒式营销策略：具体的策略需要灵活运用；
4.其它推广：关注网络变化，开发新的推广手段。
随着企业上网效率的提高及人们对网络营销的认识和运用，单一营销模式能带来的效果将会越来越小，必须通过各种营销渠道和营销方法来给企业带来价值。而整体策划对企业显得将会越来越重要，大家都很注重整合网络营销的开展实施，也总结出了一些比较经典的思想——性价比最高的是软文，效果最持久的是SEO，最快捷有效的是SEM，提升流量最好的是网摘。（来源：ProBIZ博商电子商务学院整编 www.probiz.cn）
